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Text File  |  1992-08-28  |  2.5 KB  |  60 lines
  1.                                                                                 FROM THE PUBLISHER, Page 28
  2.  
  3.  
  4.  
  5.     Each week we receive more than 1,400 letters from our
  6. readers. They arrive first class and, unlike the mass
  7. third-class mailings that are the subject of our cover story,
  8. they are always deeply appreciated. We find them especially
  9. interesting when they comment on, or even sharply criticize,
  10. our stories. The fact is, we too often have debates about what
  11. we publish. This week's cover story by associate editor Jill
  12. Smolowe, as well as the cover image itself, raised such internal
  13. concerns when it was proposed.
  14.  
  15.     Our first worry: the Time Inc. Magazine Co. is one of the
  16. largest direct-mail generators in the world. Since the
  17. proliferation of what its detractors call junk mail is clearly
  18. controversial, why call attention to a practice in which our
  19. parent company is deeply engaged?
  20.  
  21.     Other concerns: Would the fact that each of our almost 4
  22. million subscribers received a personally addressed message on
  23. this week's cover raise unwarranted forebodings about how the
  24. wondrous technology of personalized printing might infringe on
  25. their privacy? Also: in creating our personalized covers we
  26. took advantage of the "ink jet" process, which, when combined
  27. with "selective binding," permits our magazine (and direct
  28. mail) to be aimed at readers with almost intimate accuracy. Our
  29. advertisers, in fact, have used this printing capability to
  30. send personalized messages to our wide range of subscribers.
  31. Might some suspicious types think that our cover artwork,
  32. rather than springing full blown, as it did, from the fertile
  33. design keyboard of deputy art director Arthur Hochstein, had
  34. roots in some commercial impulse to show off our technology to
  35. advertisers?
  36.  
  37.     The editors weighed these concerns, and then acted in a
  38. TIME-honored way. They ignored them. The phenomenon of the
  39. amazing growth of junk mail is a large, interesting and
  40. significant story. Yes, as is so often the case in this era of
  41. large, diverse communications companies, the discussion strikes
  42. close to home, but editors must go about their business. That's
  43. what our co-founder, Henry Luce, had in mind when he decreed
  44. decades ago that we should maintain a separation of "church"
  45. (the editorial side of the magazine) and "state" (the business
  46. side). So our editors, with what I like to think were slightly
  47. apologetic smiles, proceeded with this week's story. You know,
  48. it's pretty good.
  49.  
  50.  
  51. -- Louis A. Weil III
  52.  
  53.  
  54.  
  55.  
  56.  
  57.  
  58.  
  59.  
  60.